Как заказать размещение баннеров в интернете. Нужна ли вашему бизнесу баннерная реклама. Что такое баннерная реклама в интернете

Одно из самых востребованных и актуальных направлений в современном маркетинге. Существует множество инструментов и решений, позволяющих достичь максимального успеха.

С распространением технологий такая разновидность рекламы приносит все более эффективный результат, по всем параметрам превосходя множество альтернативные аналоги.

Отдельную категорию представляет собой , которая предполагает возможность разместить баннера со ссылкой на разных сайтах и специальных площадках. Характерная особенность такого метода - равнозначность всех участников рынка. Огромные концерны и небольшие компании имеют одинаковые шансы и возможности.

За пределами сети баннерная реклама используется уже долгое время. Ежедневно на улице каждый видит плакаты с изображениями, информацией или другими материалами. Онлайн-версии начали появляться еще в 1994-м году, ведь именно этим годом датируется появление первого баннера с гиперссылкой.

Изначально это решение было призвано привлекать внимание к конкретным сайтами и проектам, но уже вскоре маркетологи оценили преимущества такого инструмента. Постепенно образовались специальные площадки, продающие место под рекламу и работающие по принципу досок объявлений.

Если говорить о цене, то нет конкретного ответа на вопрос сколько будет стоить баннерная реклама для моего сайта. Бюджет может быть очень разным.

Почему баннеры?

С первых дней существования баннеры были чрезвычайно эффективными, ведь столь интересная новинка мгновенно обратила на себя внимание.

Но со временем стало появляться все больше ярких, броских сообщений со спецэффектами, которые начинали все чаще игнорироваться пользователями. Появились специальные блокировщики и другие альтернативные способы избавиться от навязчивых баннеров.

Сейчас, чтобы баннерная реклама в интернете принесла реальный эффект, необходимо грамотно и профессионально подойти к ее созданию. Для этого многие компании привлекают дизайнеров и других специалистов со стороны, а для размещения сообщений отлично подходит баннерной .

Еще один ход - размещение материала перед просмотром сайта. В таком случае содержимое страницы становится доступным только после ознакомления с рекламной информацией. Такой вариант имеет свои преимущества и недостатки. Если первые очевидны, то вторые касаются в основном того, что нередко столь навязчивый шаг вызывает обратную реакцию и приводит к уменьшению постоянной аудитории.

Пользоваться подобным инструментом следует с максимальной осторожностью, а безболезненно позволить себе его могут только раскрученные сайты со стабильной аудиторией, или другие ресурсы, преимущества которых перевешивают дискомфорт от навязчивого .

Среди последних разработок, заслуживающих внимание - интерактивные баннеры. Это не только анимированное изображение, но и целая мини-игра, которая может увлечь пользователя.

Еще одна возможность, которую предлагает современная Яндекс баннерная реклама (Директ) - . Это позволяет ограничить аудиторию для показов, а, соответственно, обеспечить увеличение целевого , показывая те или иные сообщения только заведомо заинтересованной части пользователей. Критериев ограничений может быть множество и варьируются они самим рекламодателем, в зависимости от специфики продвигаемого продукта или сайта, требований постоянных посетителей.

Преимущества баннерной рекламы

  1. Имидж
    Баннерная реклама обязательно создает имидж предложения, о котором информирует. Это первое впечатление пользователей, так что оно требует максимально аккуратной и продуманной реализации. Высокие графические возможности позволяют воплощать интересные и оригинальные проекты. Сообщение должно быть лаконичным, информативным и мотивирующим. Хорошая реклама должна не только стимулировать к определенным действиям, но и запоминаться, формировать лицо бренда, быть его визитной карточкой.
  2. Экономическая выгода
    Интернет баннеры гораздо дешевле уличных, а также они не нуждаются в обслуживании, монтаже и других сложных манипуляциях. Если рассчитать среднюю цену одного привлеченного целевого посетителя для наружной рекламы, она получится значительно выше оплаты аналогичного показателя для интернет маркетинга.
  3. Информативность
    Современные технологии и графические инструменты позволяют делать баннеры не только привлекательными, но и максимально информативными. Материал может подаваться в разном виде, включая мульти медийные технологии. При желании, в качестве примера, можно прикрепить не только текст с изображением, но также активные элементы, видео или звуковую дорожку.
  4. Целевая аудитория
    Яндекс баннерная реклама позволяет обратиться к любой аудитории. Рекламодатели сами выбирают расположение, потенциальных партнеров для обмена, биржи или специализированные площадки. Это способствует стремительному росту трафика в целом. А для привлечения целевых пользователей всегда можно задать необходимые ограничения, учитывая географические, демографические, социальные или любые другие факторы.
  5. Эффективность
    Интернет маркетинг обеспечивает не только максимальную эффективность, но и возможность отслеживать результаты деятельности, оценивая успешность выбранной стратегии. Существует множество счетчиков и программ, позволяющих вести статистику посещаемости, на основе которой можно сформировать впечатление о том или ином нововведении.
  6. Управление
    Еще одно преимущество всех онлайн инструментов - возможность мгновенного управления. Специальная биржа баннерной рекламы позволяет с легкостью размещать новые сообщения, удалят неактуальные материалы или вносить изменения.

Разработка баннерной рекламы

От грамотной разработки проекта зависит его эффективность, баннерная реклама и скорость появления первых результатов. Чаще всего баннеры применяются в совокупности с другими рекламными инструментами, но планировать стратегию стоит заранее. При отсутствии профессиональных знаний и навыков, лучше поручить такое дело специалистам. Этапы планирования могут отличаться, но можно выделить несколько из них:

  1. Формулирование целей, постановка задачи, определение целевой аудитории;
  2. Разработка идеи, слогана и сюжета, их визуальной реализации на основе информации о рынке и целевой аудитории;
  3. Изучение подходящих площадок и сетей, на которых размещается баннерная реклама бесплатно или на платной основе;
  4. первых результатов, статистика визитов, переходов, прибыли от конкретных баннеров;
  5. стратегии на основе полученных материалов.

Баннеры должны быть уникальными и запоминающимися. Можно использовать как полностью индивидуальные проекты, так и усовершенствованные шаблонные решения. Корпоративные баннеры должны соответствовать стилю предприятия, не выбиваться из оформления сайта и других ресурсов. Содержимое баннера и его размещение - важнейшие критерии, которые заслуживают особого внимания для достижения качественного результата.

  • Количество показов, которое указывает на эффективность реализации и применения инструмента.
  • Количество кликов которое говорит о том, насколько предложенный материал интересует пользователей.
  • Рейтинг CTR, выражающий отношение между кликами и показами.
  • Расходы, ведь даже баннерная реклама бесплатно требует определенных трат сил и времени, на основе чего рассчитывается ее целесообразность.

Баннеры и форматы

Постепенно появляется все больше оригинальных решений, так что классификация баннеров на сайте регулярно пополняется. В первую очередь, можно выделить несколько базовых форматов:

  • Статичные изображения;
  • Анимированные изображения;
  • Интерактивные баннеры;
  • Текстовые блоки.

Еще один важнейший критерий для классификации - размер баннера. Чем больше он будет, тем дольше загружается страница. Слишком медленные баннеры неэффективны изначально, ведь вызывают отрицательную реакцию, а нередко пользователь и вовсе успевает покинуть страницу до просмотра. Именно поэтому специальные площадки и бесплатная баннерная реклама предполагают наличие ограничений по размерам. Несмотря на то, что быстрый и безлимитный интернет сейчас встречается все чаще, этот показатель не утрачивает своей актуальности.

Отдельную нишу занимают изначально имиджевые баннеры. Их предназначение заключается в продвижении бренда, в повышении его узнаваемости. В свою очередь, информационные блоки основной целью ставят донесение текстовой информации. Распространяются также оригинальные, неопределенные объявления, которые не несут конкретных фактов, но призваны заинтриговать пользователей, чтобы стимулировать их узнать, что находится по ссылке. Flash баннеры могут представлять собой полноценные мини игры. Наконец, отдельно встречаются и баннеры-обманки, замаскированные под системные окна и другие аналоги. Этот метод относится к недобросовестному маркетингу, ведь рассчитан на обман начинающих пользователей.

Конечно, разные стили и форматы могут сочетаться между собой. Оптимальный вариант выбирается под особенности конкретной маркетиговой кампании. Все проекты уникальны и специфичны, за счет чего требуют индивидуального подхода. Методы, идеально подходящие в одном случае, могут вызвать диаметрально противоположную реакцию в другом.

Если вам нужна основная работа, то х не подойдет для этой цели, а вот для подработки это вполне хороший вариант.

На сайте не должно быть битых ссылок. Как проверить ссылки на своем ресурсе, вы можете узнать .

Вы часто слышите слово "инфобизнес", но до сих пор не знаете, что это такое? В есть подробная информация на эту тему.







Задачи баннеров

Качественные баннеры выполняют сразу несколько задач. В сфере продаж это:

  • Привлечение внимание;
  • Создание положительного впечатления;
  • Способность заинтересовать;
  • Стимулирование к переходу по ссылке;
  • Мотивация для совершения конкретного действия: например, покупки товара или услуги.

Баннерообмен

Баннерообмен - еще один популярный маркетинговый инструмент. Принцип работы основан на взаимном размещении или показе баннеров, для чего используются специальные сети либо владельцы сайтов самостоятельно сотрудничают между собой.

Специализированные сети предоставляют участникам широкий обмен возможностей и инструментов, взамен требуя соблюдение правил. Большинство из них имеют отбор по графической, информативной, эстетической составляющей. Это простейший способ избавиться от некачественных участников и баннеров.

Еще одна возможность профессиональных сервисов - отслеживание результатов. Это статистика, графики, отчеты и прочие данные, на основе которых можно оценивать и корректировать выбранную стратегию.

При выборе баннерообменной или тизерной сети необходимо обратить внимание на несколько нюансов:

  • Качество участников, и отзывы пользователей, на основе чего можно оценить продуктивность дальнейшего сотрудничества.
  • Направленность, ведь большинство сетей классифицируются на универсальные и тематические. Первые располагают большей аудиторией, когда вторые гарантируют возрастание численности целевых пользователей.
  • Размеры сети, ведь чем больше участников - тем надежнее ресурс, выше количество показов и разнообразнее площадки.
  • Поддержка разных форматов, благодаря чему можно избежать ограничений и дополнительных сложностей, вроде конвертирования баннеров.
  • Открытость статистики, материалы которой должны быть доступны всем участникам, ведь именно это - основной показатель надежности, безопасности и эффективности площадки.
  • Инструменты для таргетинга, позволяющие ограничивать аудиторию, повышая продуктивность кампании.

Грамотный подход к вопросу баннерообмена - гарантия быстрого и успешного результата, который благоприятно скажется на и бренда.

С уважением, Настя Чехова

Реклама на сегодняшний день есть практические везде. Она идет по телевизору, ее печатают в журнале, объявления можно прочитать на улице и в Интернете. Одним из популярных видов является баннерная реклама. Эффективен ли этот способ продвижения товара? Ответ вы найдете в статье.

Определение

Что такое баннерная реклама? Это один из самых популярных способов продвижения товаров. Первоначально баннером называлась реклама, которую укрепляли на билбордах, стенах зданий, рекламных растяжках. Крупногабаритные объявления бросались в глаза и быстро запоминались пользователям. Этот факт был замечен маркетологами, и с появлением Интернета баннерная реклама появилась в виртуальном пространстве. В Интернете можно найти множество рекламных объявлений, и половина из них будет баннерами. Броские картинки, которые появляются справа или слева от основного текста сайта, привлекают внимание пользователей и заставляют их переходить на сайт рекламодателя.

Но не всегда реклама бывает явной. Как уличные, так и медиабаннеры могут нести исключительно информационных характер. Например, городская администрация может поздравлять горожан с праздниками или же оповещать о важных городских мероприятиях.

Виды

Баннерная реклама делится на два вида: реальная и виртуальная. Несмотря на то что эти два вида донесения информации до потенциального клиента разные, они имеют схожий формат. Облачение и суть уличной и медиарекламы одинаковы. Какие же существуют виды баннерной рекламы?

  1. Классика. Баннеры, которые имеют форму прямоугольника или квадрата, размещаются как на городских щитах, так и на всевозможных сайтах. Такой классический вид рекламы все еще популярен, но он настолько примелькался искушенным клиентам, что большинство людей просто игнорирует такой вид рекламы. Причем это можно делать намеренно. Например, поставить на компьютер и телефон блокиратор рекламы.
  2. Растяжки. Растяжки похожи на классические баннеры, но имеют горизонтальную ориентацию. Информации на них помещается немного. Чаще всего подобный вид рекламы несет повествовательный или оповестительный характер.
  3. Ричмедиа. Рекламные объемные баннеры, которые подсвечиваются и днем, и ночью, считаются лакшери-версией рекламы. Не каждая фирма готова тратить огромные деньги на то, чтобы заказать дизайнерский макет, а затем сделать уникальные рекламные столбы с объемной доработкой. В Интернете ричмедиа-баннеры выглядят как всплывающая поверх окна анимированная картинка.
  4. Имитация. Подражательство известным брендам не осуждается, но и не приветствуется. Но те компании, которые не хотят вкладывать много денег и усилий в разработку своей уникальной концепции, могут воспользоваться чужой хорошей идеей и сделать дизайн своей фирмы по образу и подобию раскрученного бренда. Соответственно, рекламные баннеры будут немного отличаться от оригиналов, но порой эти различия сложно найти с первого взгляда.

Цели

  1. Знакомство с продукцией. Любой изготовитель, который только начинает производить новую продукцию, задумывается о том, как рассказать потенциальным клиентам о своем товаре. Баннеры для этой цели подходят идеально. Броская реклама охватывает большой контингент всех возрастов.
  2. Усиление имеющейся рекламы. Если компания выпустила рекламный ролик и транслирует его в Интернете и по телевидению, не будет лишним еще раз продублировать его на баннерах. Благодаря тому что реклама в различных ее проявлениях будет мелькать перед глазами, она лучше запомнится.
  3. Закрепление компании в сознании клиента. Чтобы компания стала успешной, ее товар должен не просто раскупаться, а постоянно быть на слуху. В этом поможет баннерная реклама. Человек, который потратит свое время на то, чтобы прочитать текст на растяжке, запомнит его, так как ему будет жалко потраченных зря усилий.
  4. Подогрев аудитории. Перед началом сезонных распродаж многие магазины вывешивают баннерные рекламы. Таким образом они оповещают клиентов о том, что в скором времени им следует обновить гардероб на новинки грядущего сезона.

Размещение на улице

Чтобы реклама работала, она должна находиться в правильном месте. Разместив 3 баннера на окраине города, рекламодатель не получит никакого выхлопа. Именно по причине того, что многие люди неправильно выбирают места для размещения баннеров, они считают, что этот вид рекламы не работает. Если вы решили заняться продвижением своей компании, подумайте, где будет наиболее уместно о ней рассказать. Размещение баннерной рекламы следует сделать вблизи крупных торговых центров, если вы рекламируете какой-то товар. Если вы хотите рассказать клиентам об услугах квалифицированных бухгалтеров, следует такой баннер вешать рядом с деловыми бизнес-центрами. Обязательно учитывайте не только место, но и его престиж. Баннерная реклама, размещенная рядом с торговым центром, который имеет маленькую проходимость, будет бесполезна.

Обязательно нужно просмотреть район, в котором вы хотите повесить баннер, на наличие аналогичных реклам. Если рядом с вашей растяжкой будет висеть такая же растяжка конкурента, обе рекламы станут бесполезными.

Размещение в Интернете

Виртуальное пространство аналогично реальному. Можно считать сайты теми же улицами. Размещая баннерную рекламу в Интернете, нужно руководствоваться теми же принципами, что и размещая баннеры на улицах. Обязательно проверьте сайт на наличие конкурентов. Если их нет - это сыграет вам на руку. Убедитесь, что сайт имеет хорошую конверсию. На виртуальной площадке с плохой посещаемостью цены могут быть ниже, но и результат от такой рекламы будет нулевой.

Чтобы не тратить деньги зря, можно заказать контекстно-баннерную рекламу. Что это такое? Это тот вид рекламы, который ориентирован на интересы конкретного пользователя. Например, человек смотрел цены на велосипеды, а ваша компания как раз собирает эти средства передвижения. В следующий раз, когда пользователь войдет на сайт, на котором у вас оплачены баннеры, он увидит вашу рекламу.

Примеры

Разместить баннерную рекламу вы можете где угодно, но вот будет ли она работать? Заказывать красивые картинки с яркими надписями, которые не принесут вам клиентов, абсолютно бесполезно. Поэтому сразу подумайте о том, что привлечет внимание искушенных клиентов и заставит их обратиться именно к вам. Примеры баннерной рекламы можно найти, пройдясь по улице. Проведя для себя такую экскурсию, вы точно поймете, чего делать не нужно. Черно-белая реклама смотрится красиво только на картинках. Взгляд она не цепляет, и человек не хочет рассматривать серый баннер. Исключение составляют только именитые бренды. Если вы хотите привлечь внимание, используйте яркие цвета. Но все же желательно не брать больше трех разных оттенков.

Сегодня в цене оригинальные идеи. Пример запоминающейся баннерной рекламы - это создание дыры на стене здания, визуальная иллюзия или же психоделическая картинка, от которой сложно будет оторвать взгляд.

Преимущества интернет-баннеров

  1. Интерактивность. Медийная баннерная реклама хороша тем, что в некоторые ее варианты можно вставить анимационные мини-игры. Даже взрослый человек попадается на крючок интерактивности. Всем хочется погладить милую кошку, а заодно посмотреть рекламу кошачьего корма.
  2. Минимум текста. Современные люди не любят читать. Они согласны поглощать несколько строчек. Баннерная реклама в Интернете состоит из минимума текста. Две-три строчки смогут донести до потенциального клиента суть акции или того, что рекламодатель считает важным.
  3. Динамичность. Картинки, которые меняются, а не стоят на месте, привлекают большее внимание. Сам факт чего-то мельтешащего на фоне текста заставит человека перевести взгляд на поля сайта. А значит, реклама будет воспринята.
  4. Доступность информации. В отличие от уличной рекламы, баннеры в Интернете человек просматривает дома, а значит, в случае необходимости он может перейти или найти сайт рекламодателя всего в несколько кликов.

Преимущества уличных баннеров

Несмотря на популярность виртуального пространства, реклама на щитах, билбордах и растяжках продолжает существовать. Насколько высока эффективность баннерной рекламы и каковы ее плюсы?

Баннер – это рекламное графическое изображение. Он может включать текст, статичные изображения или содержать анимацию (вплоть до использования видео и каких-либо интерактивных объектов). Зачастую баннер ссылается на страницу с какой-либо информацией или на сайт рекламодателя.

Существует мнение, что первый баннер появился в 1994 году. Это была обычная картинка, которая включала ссылку на рекламируемый сайт. Сначала данный способ использовался с целью рекламы одного сайта на страницах другого. Далее стало понятно, что можно заработать на размещении на своем сайте баннерной рекламы каких-либо товаров или услуг, что вызвало рост популярности данного вида рекламы. До сих пор создаются специализированные сайты, которые направлены на получение прибыли от размещения баннерной рекламы.

Сегодня баннерная (медийная) реклама – это один из самых популярных и эффективных способов рекламы в интернете. Как никакая другая, она воздействует на сознание аудитории. Разместив баннер на авторитетных ресурсах, вы тем самым способствуете выработке устойчивой положительной ассоциации рекламируемой продукции с компанией, повышая рост узнаваемости и популярности торговой марки.

  1. Привлечение на сайт целевых посетителей.
  2. Выработка положительного отношения к бренду/продукту.

Преимущества и недостатки

Плюсы:

  • Широкий охват аудитории
  • Воздействие на целевую аудиторию
  • Визуальная привлекательность и запоминаемость
  • Работает на имидж вашего бренда
  • Интерактивность

Минусы:

  • Невысокая кликабельность
  • Большая зависимость количества нажатий на баннер от качества исполнения
  • Сложность прогнозирования переходов
  • Дополнительные расходы на производство баннера
  • Высокая стоимость клика
  1. Целевыми (направленными на целевую аудиторию)
  2. Информационными (несут сообщение о каких-либо предстоящих событиях, акциях, специальных предложениях)
  3. Внутренними (размещаются внутри сайта)
  4. Имиджевыми (для формирования предпочтения у потребителя к рекламируемой компании/продукту)
  1. JPEG – статичные изображения
  2. GIF-файлы, Flash-анимация – анимированные изображения
  3. Richtext – текстовые и текстографические блоки
  4. JavaScript и Flash-анимация – интерактивные с элементами взаимодействия с пользователями

Наиболее популярные размеры баннеров :

  1. Растяжки
  2. 240x400 пикселей
  3. 468х60 пикселей

Одна из главных характеристик баннера – это его размер в байтах, от которого зависит скорость его загрузки в браузерах на компьютер пользователя, таким образом, чем меньше размер баннера, тем выше вероятность, что пользователь успеет его увидеть прежде, чем перейдет на другую страницу.

Отметим, что с развитием технологий и растущей популярностью высокоскоростного доступа к сети, проблема с размерами баннеров отошла на задний план, а видео-баннеры стали совершенно обыденными для современного юзера, хотя еще в 2000 году для пользователей это казалось бессмысленной растратой трафика.

Контекстно-медийный баннер

Контекстно-медийный баннер – это показ на сайте анимированного рекламного модуля. Контекстная баннерная реклама показывается при выдаче в строке поиска определенной ключевой фразы, которая идентична запросу баннера.

В отличие от обычного, контекстно-медийный баннер отображается только заинтересованным в конкретном товаре/услуге пользователям.

Ключевые задачи контекстно-медийного баннера

  • Увеличение узнаваемости бренда.
  • Продажа сложных и дорогих товаров и услуг.
  • Акции и распродажи (как B2B, так и B2C).
  • Новые услуги и товары (новинки).
  • Достижение устойчивой ассоциации тематики с продвигаемым брендом.

Назвать строго фиксированную цифру сколько стоит баннерная реклама сложно, т.к. цена зависит от списка площадок, на которых она будет размещаться. Основными показателями при формировании стоимости баннерной рекламы на той или иной площадке являются посещаемость, популярность ресурса, а также место размещения вашего баннера.

Креатив в создании баннеров можно определить как необычный подход в разработке. Например:

  • нестандартный дизайн изображения
  • необычные расположения объектов и цветовые сочетания
  • видеовставки и аудио сопровождение
  • использование интерактива
  • запоминающийся сюжет
  • динамичность в анимации, когда весь ролик просматривается на одном дыхании
  • сформулировать четкую цель проведения рекламы
  • составить детальный медиаплан (определить бюджет рекламной кампании и подобрать рекламные площадки, на которых присутствует ваша целевая аудитория)
  • создать качественный баннер
  • разместить и отслеживать показы баннеров на отобранных рекламных площадках
  • проанализировать результаты рекламной кампании, скорректировать в случае необходимости

Работая в сфере продвижения более пяти лет, специалисты Artox Media Digital Group приобрели достаточное количество опыта в разработке и проведении баннерных рекламных кампаний. Наши специалисты знают, как сделать так, чтобы рекламный баннер увидели как можно больше целевых посетителей.

21% от общего объема рынка Интернет-рекламы приходится на баннеры. В 2014 году компании "выложили" на этот вид продвижения 66 млрд. долларов. По прогнозам, в 2016 г совокупный медийный бюджет в сети составит 74,4 млрд. долларов. Средние расходы на одну маркетинговую кампанию и размещение баннеров в интернете - около 350 долларов в неделю. Анализ эффективности показывает - половина этих денег "вылетает в трубу" из-за случайных кликов. Почему так происходит? Как повысить эффективность баннерной рекламы? Ответы на эти вопросы вы получите в статье.

Кому доверить рекламный бюджет

Международная компания Ve Interactive - лидер в сфере электронной коммерции - разработала четкую систему организации баннерной рекламы в Интернете, позволяющую повысить конверсию сайта на 25% и более. В активе команды - реализация успешных проектов для 10000 клиентов из 49 государств мира, десятки побед в престижных профессиональных конкурсах, награды, почетные звания "Компании года" в разных номинациях. В "Википедии" есть страница, посвященная Ve Interactive. Центральный офис предприятия находится в Лондоне. Открыты представительства в 21 стране, в том числе в России - в Москве.

Сервис управления размещением , созданный Ve Interactive, использует в работе данные о сайте и компании заказчика, аналитику целевой аудитории, собственную платформу обработки данных. Система гарантирует успешное продвижение и выполнение KPI. Модель оплаты CPM и CPA помогает оптимизировать затраты.

  • 1000 показов рекламного баннера - цена 100-120р.
  • ретаргетинг - цена рассчитывается от подтвержденной продажи CPL

Когда модель оплаты CPM может быть выгодна?

Мы стремимся к снижению цены баннерной рекламы, оптимизируя рекламные кампании. Как известно, 1000 показов не равно 1000 просмотров, именно поэтому мы используем модель атрибуции . С помощью технологии pixel tag обеспечивается максимально эффективное управление баннерами и медиа трейдеры имеют возможность снизить стоимость привлечение клиента рекламным баннером.

Все, что нужно знать о рекламных баннерах

Баннеры - статичное или анимированное графические изображения с гиперссылками, ведущими на продвигаемый сайт, действенный инструмент раскрутки ресурса. Традиционные места размещения баннеров в интернете - площадки, подходящие по тематике, социальные сети, поисковые системы. Подробнее о размещение баннеров читайте .

Rising Star
Лайтбоксы

За счет своего расположения, лайтбоксы привлекают внимание каждого пользователя, который заходит на страницу издателя.

После 20 секунд лайтбокс закрывается автоматически.


Изображение: пример лайтбокса.

Билборд

Новый формат IAB Rising Star. Один из самых заметных элементов рекламного инвентаря.

Когда пользователь заходит на сайт, он видит баннер 970х250 в первую очередь Пользователь может кликнуть или закрыть его в любое время.


Изображение: пример баннера билборда.

Формат «Этаж» (Floor Ad)

Расположен в нижней части страницы. На 100% заполняет ширину страницы интерактивным контентом рич-медиа.

Прокручивает ли пользователь экран или изменяет размер окна, этаж остается точкой соприкосновения бренда с аудиторией.

При взаимодействии с пользователем этаж умеет расширяться, чтобы полнее погрузить пользователя в рич-медиа: от видео до игр и целых встроенных вебсайтов.


Изображение: пример этажа.

Клюшка (Hockeystick)

Два плавающих баннера, которые показаны рядом друг с другом в одно и то же время.


Изображение: пример клюшки.

Обои

Ширина: 1920 пикселей. Высота: 1200 пикселей. Поддерживаемые форматы: png, jpg, gif.

Можно не сомневаться, что три части обоев всегда видны пользователю: правая, левая и верхняя.

Средняя часть становится видна, когда пользователь прокручивает контент.


Изображение: пример обоев.

Полустраница

Полустраница плавает по незаполненному пространству страницы.


Изображение: пример баннера полустраницы.

Вымпел

Вымпел располагается через всю страницу, как бумажная перетяжка.

Контент страницы обтекает вымпел, таким образом помещая его прямо перед глазами пользователя.

Вымпел движется при прокрутке страницы, что гарантирует визуальную доступность.

Вымпел может иметь размеры 770х250 или 970х250.

После 10 секунд вымпел сворачивается в формат 160х250 пикселей, чтобы обеспечить продолжительный рекламный эффект.

Если свернутый вымпел кликнуть, он снова развернется в полный размер.

Для чего нужен баннер?

Распространенные виды рекламных баннеров в Интернете: локальные "тизер" и "уши", float или rich-media, "растяжка", top-line, side-line, screen glide, pop-up, pop-under, "расхлоп". Размеры изображений - от 88х31 или 100х100 до 728х90 или 970х250 пикселей.

Offline аналоги баннеров рекламы - билборды, перетяжки, штендеры, сити-лайты, вывески, призматроны, установленные на улицах мегаполисов и загородных трассах. Online носители с площадью поверхности в 1-10 тысяч раз меньшей, чем у их offline широкоформатных "коллег", побеждают последних по показателям эффективности. Возможности Internet позволили:

  • снизить цену 1 контакта с аудиторией на 20%;
  • повысить таргетированность на 60%;
  • добиться необходимого охвата аудитории;
  • ускорить запуск маркетинговой кампании.

Расчеты и экспертные оценки показали, что самая действенная реклама в Интернете - баннеры. Ее использование позволяет повысить посещаемость сайтов на 60-75%, продажи - на 15-30%, узнаваемость бренда - на 95%.

Показатели эффективности размещения баннеров на сайте:
1. CTR - выраженное в процентах отношение количества кликов к числу показов;
2. Различные виды стоимости:

  • CPI - за 1 показ баннера;
  • CPM - за 1000 показов;
  • , CPV - за 1 клик или 1 посетителя;
  • CPT - за период;
  • CPD - за сутки;
  • CPO - за совершенное действие (оформленный заказ, заполненную анкету).
  • CPS - стоимость продажи;

3. CTB - соотношение между посетителями и покупателями;
4. CTI - популярность ресурса - соотношение между случайными и заинтересованными посетителями, вернувшимися на площадку.

7 преимуществ баннерной рекламы для сайта

  1. пользователей сети по различным признакам;
  2. гибкие настройки показа;
  3. удобное управление бюджетом, возможность настраивать баннерную рекламу и цену клика для рационального использования средств;
  4. быстрое привлечение внимания посетителей сайта;
  5. повышение узнаваемости товара и бренда;
  6. оперативный запуск маркетинговой кампании;
  7. мгновенный отклик.

Проблемы с баннерами

После того, как вы поймете, в чем заключаются проблемы баннеров на сайтах, вы можете подойти к размещению более творчески и сделать рекламу более эффективной.

Проблема баннерной рекламы в Интернете заключается в том, что для того, чтобы кто-то нажал на баннер, вы должны прервать его действия. Тем самым вы создаете трение с человеком, который шел к своей цели. Обычно в интернете пользователи делают следующее:

  1. Общаются в социальной сети
  2. Ищут что-то
  3. Наслаждаются просмотром видео

Большинство рекламных баннеров не помогают посетителям с любой из этих трех вещей, перечисленных выше. Вот почему новый век интернет-маркетологов избежать разрушительного маркетинга и сосредоточиться на входящем маркетинге (inbound marketing).

Как без толку потратить рекламный бюджет. Ошибки размещения баннеров

  • неправильное определение целевой аудитории;
  • слабое маркетинговое предложение, неверная формулировка выгод для клиента, отсутствие побуждения к действию, банальный или безвкусный дизайн, слишком маленький или слишком большой размер изображения;
  • отсутствие точных целей, бизнес-KPI;
  • пренебрежение аналитикой;
  • ошибки в планировании и настройке кампании, например, неправильный выбор страниц и места для показа, пересечение с конкурентными изображениями;
  • эффект "баннерной слепоты", возникающий у пользователей, сосредоточенных на поиске информации, игнорирующих рекламу. Преодолеть его можно путем использования оригинальных визуальных приемов.

Создание и размещение баннеров в интернете

Чтобы подготовить действенную кампанию по продвижению товара или бренда, правильно создать и разместить рекламный баннер на сайт, нужно:

  • сформулировать цели и задачи маркетингового мероприятия и ключевые показатели эффективности;
  • проанализировать аудиторию;
  • сформулировать предложение для потенциальных клиентов, разработать идею рекламы;
  • выбрать тип, размер баннера и создать дизайн с использованием специальных компьютерных программ - Corel Draw, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Macromedia Flash и других;
  • рассчитать требуемые характеристики охвата, частоты показа, стоимости клика;
  • определить площадки для размещения - вручную или с использованием специальных сервисов баннеров, автоматизирующих процесс;
  • настроить параметры рекламной кампании;
  • периодически проводить аналитику и своевременную корректировку режимов экспонирования баннеров.

Важный параметр, который нужно учесть, планируя установить баннер на сайт - цена. Цена рекламного баннера зависит от популярности площадки, размеров изображения, периода и частоты показов, таргетинга и других аспектов. Применяют две популярные методики формирования стоимости рекламы:

  • за 1000 показов;
  • за клики.

Для создания результативной , необходима работа команды, состоящей из: маркетолога, дизайнера, копирайтера, веб-мастера, менеджера проекта. Самостоятельное размещение баннеров на сайтах приводит к частым ошибкам. Решение такой задачи стоит поручить специалистам.


Пример баннеров от Ve Interactive

Как сделать баннер рекламы?

Без труда! Вы можете создать статичные или анимированные баннеры к примеру с помощью систем BannerSnack и других аналогичных баннерных систем. Или вы можете обратиться за помощью к профессионалам.

Как купить размещение баннеров в интернете

Есть два основных способа купить баннерную рекламу. Вы можете иметь дело непосредственно с площадкой, или работать с . Вот краткое описание каждого способа:

Самостоятельное размещение рекламных баннеров

В зависимости от вашей отрасли, вы можете узнать о некоторых нишевых сайтов, которые очень популярны и имеют рекламную программу. Обратитесь к администраторам этих сайтов и узнайте цену размещения баннера рекламы на сайт.

Еще один момент, о котором стоит подумать, это как вы можете стать резидентом рекламодателя на этих сайтах. Чем дольше вы рекламируете на этих сайтах, тем глубже могут быть выстроены отношения с их лояльных посетителей. Поэтому необходимо продумать, как изменять ваши баннеры и частоту показов баннеров со временем. Если вы можете освежать ваши баннеры каждый месяц, и заставлять их посетителей площадки улыбаться, то вы будете укреплять лояльность этих посетителей к своему бренду.

Рекламные сети

Для более охватывающего подхода, вы можете присоединиться к баннерной сети. Такие рекламные сети являются посредниками между вами и сайтами на которых размещаются ваши баннеры. Это удобно тем, что вы сможете иметь централизованный доступ ко всем рекламным баннерам. Но договориться но построить более близкие отношения с администратором площадки и получить лучшие ставки, вы не сможете.

Вот некоторые из этих рекламных сетей: Google Adwords, IAB, AOL Реклама, Right Media, BuyAds.com, OpenX. Каждая из них имеет определенные стандарты, так что вы должны убедиться, что ваши баннеры соответствуют правилам размещения. Можно воспользоваться BannerSnack баннеры совместимы со всеми этими рекламными сетями.

Статьи о баннерах рекламы

Баннерная реклама в интернете - это вся реклама использующая текстово-графический формат объявлений. Она размещается как в контекстно медийных сетях, так и с помощью rtb технологий, так же до сих пор популярны в интернете прямые закупки баннерной рекламы.

  • Привлекает новый трафик
  • Возвращает существующий
  • Повышает узнаваемость бренда
  • Выводит на рынок новый товар или услугу
  • Стимулирует спрос или обслуживает текущий
  • Выстраивает взаимоотношения с пользователем

Как мы уже сказали, в соответствие с поставленной задачей вы можете купить:

  • Баннерную рекламу в контекстно-медийной сети Google, Яндекс. – Обслуживает существующий спрос .
  • Таргетированную рекламу в социальных сетях. – Размещается в соц. сетях.
  • Баннерную рекламу по прямой договоренности с площадками. – Используется при узком таргетинге.
  • Баннерную рекламу через rtb биржу. – Используется при больших объемах закупки.
  • Post-Click - отслеживает с генерированные лиды через клики.
  • - позволяет связать продажу в интернете с показом баннера, без клика по нему.

Отношение к баннерной рекламе сайта разное – кто-то считает, что времена, когда она привлекала внимание юзеров, ушли в Лету и в мобильном интернете она вызывает только раздражение, вкладываться в нее нет никакого смысла, потому что эффективна только тогда, когда требуется узнаваемость бренда

Другие тратят на баннерную рекламу в интернете львиную часть маркетингового бюджета и радуются, когда просматривают статистику по CTR. Еще часть ее сторонников уверена в том, что именно она привлекает внимание интренет-аудитории к рекламируемому продукту, а оплачивать можно любым удобным способом – за число показов или же за клики-переходы на нужный сайт.

Эффективность баннерной рекламы

Максимальной эффективности баннерной рекламы можно добиться только при комплексном подходе, и уж точно она не должна быть единственным методом продвижения. Сейчас маркетологи сочетают в рекламных кампаниях даже несколько инструментов баннерной рекламы, что несколько усложняет отслеживание эффективности каждого источника.

Компания Ve Interactive разработала полезный сервис для маркетологов, который позволяет запустить баннерную рекламу, удобно отслеживать ее эффективность без конверсий по нескольким каналам с помощью модели Post-View. VePlatform включает в себя сервисы, которые заботятся о Вашем трафике, удерживают посетителей, снижают показатель отказов и увеличивают количество продаж. VePlatform максимально проста в установке и интегрирована с основными . Набор сервисов вы выбираете сами, при этом по каждому из сервисов вы можете увидеть точный прогноз увеличения эффективности рекламной кампании и производительность по выручке, конверсии, наиболее часто добавляемые товары в корзину.

Тенденции в баннерной рекламе

Свой день рождения баннерная интернет-реклама отмечает 27 октября. Именно в этот осенний день в 1994 году пользователи всемирной паутины увидели первый баннер. На большинство она и тогда действовала раздражающе, но при этом интриговала, приковывала к себе внимание, чем успешно пользовались рекламные агентства, взявшиеся за раскрутку появившихся на торговой арене новых брендов.

Пример первого баннера в интернете.

Одна из тенденций, которая бросается в глаза, – баннеры увеличиваются в размерах, создатели добавляют интерактивные элементы, могут быть с использованием звукового сопровождения.

Пример баннерной слепоты

Для того, чтобы добиться хорошего CTR (а он начинает исчисляться от 0,2%) мультимедийная реклама должна быть эффектной. Многие стремятся привлечь внимание к своему сайту, размещая баннеры на любой более-менее подходящей площадке. В результате этот рекламный формат начал приедаться, часть пользователей настроена к нему крайне негативно. У этого явления появился свой термин – .

На кого же она не действует? Как правило, хорошую кликабельность по баннерам показывают люди, которые только начинают осваивать Интернет-пространство, им все интересно. Если баннеры оформлены стильно, да еще и с какой-то явной изюминкой, можно с уверенностью сказать, что они заинтересуют представителей среднего класса, обремененных высшим образованием. Нестандартность и даже некая агрессивность – благодатная почва для привлечения внимания молодежи.

AdSpot – маленький баннер, который вы наверняка многократно видели на различных сайтах с не слишком хорошей кармой. Располагают его в нижнем углу сайта – его особенно любят хакеры, распространяющие различные вирусные программы, замаскированные под системные сообщения и мессенджеры.

CatFish – баннер, цепляется на всю ширину страницы, открывающейся в браузере. Дает хороший CTR.


Классические баннеры самого разного размерного ряда, сделанные в JPEG, GIF, PNG, SWF.

Эффективность любого баннера – это его CTR, количество совершенных пользователями действий на 1000 показов. Поэтому может показаться, что формула успеха очень простая, раз эффективность проводимой рекламной кампании оценивается уровнем кликабельности. Вывод, казалось бы, напрашивается такой: большой формат + шоковая анимация + огромная кнопка «жми сюда» – и вот оно, желаемое счастье совсем рядом. Но так ли это? Надо понимать, что рекламодателю нет никакой выгоды от незаинтересованной аудитории. Клики есть, а покупок нет. Это бесполезная трата денег.

Высокий CTR –далеко не гарантия эффективности кампании, если клики по баннерам совершает «холодная», незаинтересованная аудитория. Важно получить именно целевых покупателей, заинтересованных в покупке продвигаемого товара или услуги. Если пользователь отреагирует на откровенную замануху и все-таки нажмет на баннер, обязательно увидит, что за интригой скрывается вовсе не то, что он ожидал увидеть, разочарование неизбежно и вряд ли он будет в восторге от обмана. Но ведь на самом деле от этого перехода он практически ничего не теряет. А вот рекламодателю есть что терять – деньги и репутацию. Поэтому не стоит пользоваться черными методами, даже если их CTR даст высокую кликабельность, в итоге вы потеряете значительно больше, чем выиграете.

Стоимость баннерной рекламы

Цены в интернете на баннерную рекламу вполне доступны. Из чего они складываются? Конечно же, учитывается конкуренция. Чем больше рекламы вашей тематики, тем более высокой будет стоимость за ее размещение. Учитывается и таргетинг по регионам, понятно, что московская аудитория более платежеспособна, чем жители рязанской глубинки.